Gare à la confusion !

Sans activité d’intérêt général, il n’y a pas de mécénat possible. De plus, le mécénat s’applique à des dons livrés sans contrepartie ou avec une contrepartie limitée impliquant une « disproportion marquée » entre la dépense et sa valorisation. C’est la différence essentielle entre le mécénat et les autres dispositifs. Le parrainage (sponsoring en anglais) consiste à attendre un retour sur investissement alors que les mécènes ne comptent tirer aucun bénéfice commercial direct de leur engagement. Par ailleurs, le parrainage et le sponsoring ne permettent pas de bénéficier des mêmes avantages fiscaux que ceux associés au mécénat. En d’autres termes, le mécénat est un don, tandis que le parrainage est un achat de service publicitaire. Mais il reste possible à une entreprise de combiner les deux pratiques. Selon le baromètre 2018 de l’Admical-CSA, 56 % des entreprises mécènes pratiquent souvent le sponsoring.