Le port avait perdu pied dans le flux montant des croisières. Grâce à MSC Cruise, il devient « tête de ligne » pour un départ hebdomadaire tous les samedis, de mai à octobre. Entre 300 et 400 passagers sont attendus à chaque départ du Melody (capacité de 1 300 passagers), le plus ancien et un des plus petits paquebots de la compagnie italo-suisse. Le programme « Rivages méditerranéens » les emmènera à Olbia, Tunis, Catane, Salerne, Ajaccio, Gênes et Portofino, avant de revenir sur Toulon.
Solidement implantée à Marseille où elle exploite, avec Costa, le terminal croisière et sa gare ultramoderne, MSC Cruise étend un peu plus son emprise sur la Provence. Il a d’ailleurs baptisé le port varois de « Toulon Côte de Provence » où il disposera, à proximité du centre-ville, d’un quai long de 345 m et un tirant d’eau de 9 m.
