Les étudiants réinventent l’e-commerce pour les JO

Comment profiter des Jeux olympiques de Paris 2024 pour mettre en place un e-commerce vert ? Dans le cadre des MasterClass Mobility organisées le 8 octobre, 200 étudiants de master 2 dans les filières logistique et transport, marketing et stratégies commerciales, et marketing stratégie et data de Paris 1 Panthéon-Sorbonne et Paris School of Business, ont planché sur la problématique et imaginé diverses solutions en y intégrant leur vision du secteur. Objectif : revaloriser le secteur en montrant son rôle clé dans l’économie de demain. Cette nouvelle édition s’est adaptée au contexte des mesures sanitaires liées au Covid. Répartis dans une dizaine de groupes mélangeant les trois spécialités, coordonnés par Jean-Marc Lehu, responsable des masters LMD, MSC et MSDA à l’université de Paris 1 Panthéon-Sorbonne, et Corynne Jaffeux, chargée de mission enseignement supérieur à l’AFT et professeure à l’université de Bordeaux, les étudiants se sont retrouvés le matin dans des salles « virtuelles ». À distance, ils ont rassemblé les informations et élaboré un pitch pour une présentation durant l’après-midi en visioconférence, devant un jury composé de Jean-Pierre Gaumet, président de l’AFT ; Valérie Dequen, déléguée générale de l’AFT, d’enseignants et professionnels du secteur. Trois projets ont été distingués. Applis dédiées, développement des énergies alternatives ou encore mise en place d’infrastructures technologiques, les étudiants ont pris en compte divers enjeux et problématiques, comme la réglementation, la technique ou l’insertion du projet dans la ville. La présentation de l’équipe gagnante, inspirée par le thème de l’écologie, visait à repenser de façon durable le transport et l’acheminement des marchandises provenant de l’e-commerce. « Ce sujet était très intéressant car, d’ici à 2024, la capitale sera bien impactée par les Jeux olympiques avec l’arrivée de nouvelles populations, davantage de circulation, plus de livraisons et il faudra prendre en compte toutes les nécessités écologiques, souligne Mahault de Torsiac, étudiante en master 2 de marketing logistique distribution. C’est un challenge mais il y a forcément quelque chose à faire. » Nommé « JOin Green », le projet se compose d’un plan d’action opérationnel pour réduire les émissions de CO₂, avec, par exemple, une flotte de véhicules de livraison électriques ou hybrides, une route à induction qui permettrait lors des livraisons aux véhicules électriques de se recharger sur quelques kilomètres de l’autoroute A1 ou encore une route piézoélectrique qui alimenterait une partie de la ville en lumière. « Ces solutions ont déjà été testées dans certains pays, indique Léa Carmet, alternante en master 2 marketing strategy et data analytics. Elles ne sont pas insurmontables mais extrêmement coûteuses. Il faut par ailleurs maîtriser la technique et la technologie pour les mettre en place. En quatre ans, cela reste difficilement réalisable. » Parmi les autres projets présentés, un groupe proposait l’utilisation d’une plateforme qu’ils ont nommée « Paris Synergy » : elle vise à rendre profitable cet élan vert auprès de tous les prestataires rattachés aux jeux – transport, logistique, alimentation… Une autre équipe a avancé toute une stratégie pour acculturer les consommateurs à des choix plus écologiques (livraison, points de collecte) avec un système de récompense, comme des médailles en référence aux Jeux olympiques. « Ce concours est un test intéressant et rassurant pour nous les professionnels, souligne Jean-Pierre Gaumet. Il présente les réflexions de la nouvelle génération sur des problématiques qui peuvent parfois nous paraître bénignes mais s’avèrent importantes pour elle. Et les étudiants réfléchissent à une partie des solutions. On peut se dire que l’avenir est assuré. » D’autres MasterClass sont d’ores et déjà prévues, notamment à Rennes le 12 mars 2021, puis une autre à Aix-en-Provence.