Faire cohabiter l'enseigne Geodis avec celles de ses sociétés les plus reconnues, telle est l'ambition du groupe de transport et de logistique qui vient d'entamer une refonte de sa charte graphique. Son logo, la mappemonde, s'exposera dorénavant, sur les véhicules, à côté des marques à forte notoriété du groupe (Extand, Calberson, ou Bourgey Montreuil qui devient BM). Objectif : accentuer la visibilité de Geodis perçu davantage comme un holding financier.
Cette nouvelle politique de communication s'accompagne d'une simplification des structures de Geodis, qui compte pas moins de 150 marques. Une trentaine est appelée à disparaître dont Tailleur Industrie et Calberson Logistique, transformées en Geodis Logistics. La messagerie sera rebaptisée Geodis Groupage mais conservera ses particularités nationales avec Calberson en France, Teisa en Espagne et Cavewood en Grande-Bretagne. Les activités de commission de transport aérien et maritime seront regroupées au sein de Geodis Overseas dont François Bejui prend la direction. Quant à la branche route, elle s'articulera autour de la marque BM qui, à terme, intégrera les enseignes Innocenti et Sceta Transports.