Promouvoir la marque employeur

Dix-huit mois de road show. Tour à tour, quelque 30 transporteurs et 25 lycées professionnels à travers la France feront l’objet d’une étape de l’Exel Tour organisé par la société de formation Consoptima et bénéficieront d’une large campagne de communication à travers les réseaux sociaux. « C’est une opération de promotion de la marque employeur », explique Arnaud Bilek, gérant de Consoptima formation, société spécialisée dans le développement de centres de formation interentreprises permettant aux entreprises d’investir dans les compétences de leurs conducteurs selon leurs besoins, leurs objectifs et leurs contraintes d’exploitation. « Lorsque nous effectuons des prestations chez les transporteurs, notamment lors de semaines de formation sur simulateur, ils invitent souvent le lycée professionnel le plus proche, organisent des portes ouvertes ou mettent en place des job datings. » Sur la même idée, Consoptima a proposé un dispositif plus ambitieux, l’Exel Tour. Sur dix-huit mois, 55 étapes en lycée professionnel ou en entreprise sont prévues, auxquelles s’ajoute une participation sur les trois Grands Prix Camions (Albi, Le Castellet et le 24 Heures Camions du Mans).

Cette démarche vise à la fois à promouvoir l’entreprise dans le monde de l’enseignement professionnel et à permettre aux lycées professionnels d’être valorisés au sein de l’Éducation nationale. Les entreprises qui participeront à l’opération bénéficieront d’une semaine en entreprise, d’une semaine en lycée, d’une campagne sur dix-huit mois et d’une participation aux trois Grands Prix Camions. « Il reste encore des places* », précise Arnaud Bilek. Côté lycées, 25 établissements feront partie de l’aventure. « Nous nous sommes associés à l’AETL (association qui réunit les acteurs professionnels, élèves et étudiants du transport et de la logistique) qui assure le lien avec les lycées et jouera également un rôle opérationnel dans l’organisation et l’animation. » Les premières étapes du tour devraient se dérouler dans les lycées, calendrier scolaire oblige. Des parrains, comme B2PWeb, profiteront de la caravane pour montrer aux jeunes que le transport est un métier d’avenir, qui se digitalise et s’oriente vers les nouvelles technologies.

Lors de la semaine en entreprise, Consoptima prévoit d’envoyer une remorque équipée d’un simulateur de conduite poids lourd et un véhicule utilitaire avec des supports de formation et de communication. Pendant quatre jours, les conducteurs bénéficieront de formations, des jeunes de lycées seront accueillis et des journées portes ouvertes pourront être organisées. « Le programme se constitue au cas par cas, comme nous le faisons actuellement avec Consoptima, souligne Arnaud Bilek. En revanche, la couverture médiatique de l’Exel Tour permettra de créer un lien entre ces ambassadeurs et les établissements. » Lors de la semaine passée en établissement scolaire, une salle sera mise à disposition pour le matériel pédagogique et la communication. Des ateliers divers seront proposés, avec des réflexions menées sur le transport du futur. À l’extérieur, le simulateur permettra de disputer des compétitions sur l’écoconduite et la sécurité routière. Cette démarche vise à contribuer à l’amélioration de l’image du secteur en général. « Des petits lots seront remis, des supports seront transmis via les réseaux sociaux pour créer un buzz et inciter les jeunes à communiquer pour montrer qu’on peut travailler dans les filières transport, mécanique et logistique et s’amuser. Le tour se déroulant à cheval sur deux années scolaires, nous allons pouvoir toucher deux promotions. »