Ne vaudrait-il pas mieux se serrer les coudes pour promouvoir le métier ? « Pas du tout, assure Karine Coulon, déléguée Auvergne-Rhône-Alpes de l’Opca transport et services, les deux démarches sont utiles et complémentaires. Il faut des actions de branches, car si la marque “transport” n’attire pas, chaque transporteur aura du mal à valoriser sa propre marque employeur. Par ailleurs, les vidéos de promotion que nous réalisons montrent la diversité des métiers et des entreprises. Celles-ci peuvent les utiliser pour leurs sites et chaque candidat s’oriente vers l’activité qui l’attire le plus. » L’Opca a réalisé une Web-série fictionnelle à destination des jeunes, avec e-learning en bonus, et une autre, basée sur des témoignages de salariés.
Karine Coulon remarque que nombre de PME « travaillent »leur marque employeur sans le savoir, en suivant des formations comme « Réussir l’accueil et l’intégration de nouveaux salariés »et « Recruter sans discriminer ». Ou encore en participant à des actions de promotion de la branche : « Ces dirigeants disent que ces opérations collectives leur permettent de mieux connaître l’environnement, les acteurs de l’emploi, etc. », confie-t-elle.
Le groupement Flo, quant à lui, joue sur les deux tableaux : la Flo Academie propose à ses adhérents des formations « Mieux communiquer sur sa marque employeur », mais parie aussi sur l’action collective. « Dans quelques semaines, nous communiquerons sur la marque employeur collective Flo », assure Sébastien Duval, patron des Transports éponymes, et administrateur responsable de la Flo Academie. Utilisant le logo et le code couleurs du groupement, cette campagne mettra en avant auprès des candidats, des pratiques homogènes en matière RH ou encore de communication entre conducteurs et exploitants. « À l’heure actuelle, nous ne nous “piquons” déjà pas les conducteurs et nous les conseillons plutôt entre nous le cas échéant, commente-t-il. Mais nous voulons aller plus loin. Même à l’intérieur du groupement, nos adhérents et leurs 11 000 collaborateurs vont échanger grâce à un réseau social Flo. »
